家電産業は自動車産業と並び、日本企業が強い技術力を武器にその存在感を世界に示してきた分野です。とりわけ東南アジアでは、親日的な市場環境も追い風となり、エアコン、冷蔵庫、洗濯機、テレビなど各家電市場で高いシェアを誇ってきました。しかし、その栄華に翳りが見え始めて久しくなっています。本稿では、東南アジア家電市場の現況と今後予想される構造変化を整理し、日本の家電メーカーがとるべき戦略の方向性を示します。
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